Lumie Agency · Nội dung cho quảng cáo số
Sản xuất video và thiết kế hình ảnh quảng cáo
Lumie cung cấp dịch vụ sản xuất video quảng cáo và thiết kế hình ảnh theo mục tiêu chiến dịch. Doanh nghiệp có thể chọn biên tập từ tư liệu sẵn có hoặc đề xuất sản xuất mới, với thông điệp, định dạng, phiên bản và quyền sử dụng được xác định trước.
Có thể bắt đầu bằng mô tả sản phẩm và đường dẫn tư liệu được phép chia sẻ.
01 · Bài toán cần giải quyết
Khi nào cần thuê sản xuất video và hình ảnh chạy quảng cáo?
Nên thuê theo đợt khi chiến dịch cần một bộ nội dung đồng nhất mà đội hiện tại chưa đáp ứng được về tư liệu, định dạng hoặc tiến độ. Trước khi làm thêm mẫu, cần xác định đang thiếu thông điệp, bằng chứng sản phẩm hay chỉ thiếu phiên bản phù hợp từng kênh.
Dịch vụ hỗ trợ đội quảng cáo Meta, TikTok, Google/YouTube và các chiến dịch thương mại điện tử có bộ nội dung để triển khai. Mỗi đợt được chốt theo đầu ra cụ thể; không mặc định bao gồm booking người sáng tạo, đăng bài hoặc vận hành quảng cáo.
Có kế hoạch quảng cáo nhưng thiếu nội dung
Đội vận hành đã có sản phẩm, nhóm khách và lịch chạy nhưng chưa có ảnh/video phù hợp. Thay vì đặt từng mẫu rời rạc, hai bên thống nhất bộ nội dung theo mục tiêu, vị trí quảng cáo và lịch bàn giao.
Có tư liệu nhưng chưa dùng được cho quảng cáo
Video dài, ảnh chưa có thông điệp, thiếu phụ đề hoặc nội dung không dẫn tới bước tiếp theo. Cần kiểm tra chất lượng và quyền sử dụng trước khi chọn cảnh, biên tập hoặc thiết kế thêm.
Cần nhiều phiên bản để thử nghiệm
Một sản phẩm có nhiều lý do mua nhưng mẫu quảng cáo chỉ thể hiện một góc. Bộ phiên bản có thể thay phần mở đầu, bằng chứng hoặc lời kêu gọi; đội chạy cần biết từng bản đang kiểm tra giả thuyết nào.
Nếu doanh nghiệp cần một đầu mối điều phối nội dung và phân phối, phạm vi sản xuất có thể kết nối với dịch vụ quảng cáo đa kênh. Ngân sách chạy, phí vận hành và phí sản xuất được xác định riêng.
02 · Chọn phương án thực hiện
Phạm vi sản xuất video và thiết kế hình ảnh quảng cáo
Tư liệu đủ chất lượng và có quyền sử dụng có thể được biên tập thành bộ quảng cáo mà không cần quay lại toàn bộ. Nếu thiếu cảnh thể hiện sản phẩm hoặc bằng chứng cần thiết, Lumie đánh giá phương án sản xuất mới trước khi xác nhận lịch và chi phí.
Dựng video quảng cáo
Rà ảnh/video khách cung cấp, chọn thông điệp, biên tập trình tự, thêm phụ đề và đồ họa theo phạm vi. Chất lượng hình, tiếng và độ đầy đủ của tư liệu quyết định mức có thể thực hiện; hậu kỳ không thay thế được cảnh quay còn thiếu.
Đầu ra: video hoàn chỉnh và các phiên bản đã chốt, kèm danh mục tư liệu cần bổ sung nếu có.
Ảnh, banner và bộ quảng cáo
Phát triển hình ảnh theo thông điệp, nhận diện và vị trí phân phối. Có thể gồm ảnh đơn, bộ ảnh nhiều thẻ, hình giới thiệu sản phẩm hoặc phiên bản chuyển đổi kích thước; số mẫu gốc và số biến thể cần được tách rõ.
Đầu ra: bộ tệp xuất theo định dạng thống nhất và hướng dẫn sử dụng khi cần.
Quay, chụp theo yêu cầu chiến dịch
Xác định ý tưởng, kịch bản, danh sách cảnh, sản phẩm, nhân vật và bối cảnh cần có. Phương án thực hiện, nhân sự/đối tác, địa điểm và khả năng tiếp nhận được xác nhận sau khảo sát; không mặc định mọi yêu cầu đều nằm trong một gói.
Đầu ra: bộ nội dung đã thỏa thuận, với hạng mục quay/chụp và hậu kỳ được mô tả riêng.
Dịch vụ tập trung vào nội dung dùng cho quảng cáo số. TVC quy mô lớn, phim thương hiệu dài, hoạt hình phức tạp hoặc tổ chức sự kiện phải được đánh giá riêng. Nếu nội dung dẫn về website, nên phối hợp với thiết kế landing page chiến dịch để khách thấy cùng một thông điệp sau khi nhấp.
03 · Đặc tả bộ nội dung
Bộ video và hình ảnh quảng cáo được bàn giao gồm những gì?
Danh mục bàn giao phải phân biệt ý tưởng gốc, bản dựng chính và phiên bản chuyển thể. Một video đổi tỷ lệ khung hình không mặc nhiên là một ý tưởng mới; cách đếm này cần thống nhất trước để doanh nghiệp đối chiếu đúng khối lượng.
| Nhóm đầu ra | Cần thống nhất | Cách đối chiếu |
|---|---|---|
| Thông điệp và kịch bản | Mục tiêu, người xem, nội dung được phép nói, trình tự và lời kêu gọi hành động. | Bản yêu cầu/kịch bản được duyệt trước sản xuất. |
| Video chính | Số bản, thời lượng dự kiến, hình/tiếng, phụ đề và định dạng xuất. | Tệp xem duyệt và tệp hoàn chỉnh theo danh mục. |
| Hình ảnh quảng cáo | Số thiết kế gốc, nội dung chữ, tỷ lệ, phiên bản sản phẩm hoặc thông điệp. | Bộ tệp có mã nhận diện và phiên bản rõ ràng. |
| Biến thể để thử nghiệm | Yếu tố thay đổi: phần mở đầu, bằng chứng, lời kêu gọi hoặc cách trình bày. | Bảng mô tả khác biệt để đội quảng cáo dùng đúng bản. |
| Tệp nguồn và quyền dùng | Tệp chỉnh sửa, tư liệu gốc, phông chữ, âm nhạc, hình ảnh và giới hạn giấy phép. | Danh mục được bàn giao, được sử dụng và những mục không bao gồm. |
Tỷ lệ dọc, vuông hay ngang được chọn theo vị trí phân phối, không chỉ theo tên nền tảng. Phần chữ, sản phẩm và lời kêu gọi cần được kiểm tra trong bản xem trước của vị trí chạy. Nếu dùng dịch vụ quảng cáo TikTok, đội sản xuất và đội vận hành thống nhất các yêu cầu này trước khi xuất tệp.
04 · Quy trình phối hợp
Quy trình sản xuất nội dung quảng cáo theo từng đợt
Cần khóa thông tin sản phẩm và ý tưởng trước khi quay hoặc dựng sâu. Doanh nghiệp bố trí một đầu mối tổng hợp phản hồi để tránh các bộ phận yêu cầu khác nhau trên cùng phiên bản, làm tăng thời gian và chi phí ngoài dự kiến.
- Nhận yêu cầu và rà tư liệuĐối chiếu sản phẩm, khách hàng, kênh chạy, lịch triển khai, nhận diện và quyền dùng tư liệu. Xác định làm từ tài nguyên hiện có hay cần bổ sung quay/chụp.
- Duyệt thông điệp và phương ánChốt kịch bản hoặc bố cục ảnh, danh sách cảnh, phiên bản, số vòng sửa và các khoản bên thứ ba. Thông tin chuyên môn, giá và điều kiện sản phẩm do doanh nghiệp xác nhận.
- Sản xuất và xem bản đầuThực hiện theo phương án đã duyệt, gửi bản xem để nhận phản hồi tập trung. Phân biệt lỗi so với yêu cầu với thay đổi ý tưởng, thay sản phẩm hoặc thêm cảnh mới.
- Hoàn thiện và bàn giaoKiểm tra nội dung, hình/tiếng, định dạng và danh mục quyền. Bàn giao phiên bản có tên rõ ràng cùng ghi chú để đội quảng cáo không dùng nhầm bản cũ.
Tiến độ phụ thuộc đầu vào, lịch nhân vật/địa điểm nếu có và thời gian duyệt. Các yêu cầu quay lại, thay ý tưởng đã duyệt hoặc bổ sung phiên bản được xác nhận về tác động trước khi thực hiện; không tự động coi là chỉnh sửa không giới hạn.
Sản xuất video và hình ảnh theo lịch chiến dịch
Với nhiều sản phẩm hoặc kênh phân phối, lịch sản xuất cần nối mốc ra mắt, bản duyệt thông điệp, lịch quay và ngày bàn giao cho đội quảng cáo. Mỗi tài sản có mã phiên bản, kênh sử dụng, người duyệt và thời hạn quyền sử dụng nếu có; phản hồi từ quảng cáo được tổng hợp để quyết định đợt sản xuất tiếp theo.
Chốt riêng số ý tưởng gốc, phiên bản cắt dựng, tỷ lệ khung hình, vòng sửa và nhu cầu quay bổ sung. Khi cần một người điều phối xuyên suốt các đợt nội dung và hiệu quả phân phối, phạm vi điều phối nội dung và quảng cáo trong phòng marketing thuê ngoài giúp xác định trách nhiệm giữa các nhóm. Phí vận hành không mặc nhiên nằm trong phí sản xuất.
05 · Chất lượng và trách nhiệm
Nghiệm thu video, hình ảnh theo nội dung và kỹ thuật
Bộ nội dung được nghiệm thu theo yêu cầu đã duyệt và khả năng sử dụng của tệp. Hiệu quả quảng cáo là lớp đánh giá sau phân phối, cần được đọc cùng sản phẩm, khách hàng, ngân sách và điểm chuyển đổi.
Kiểm tra trước bàn giao
- Thông tin, giá, thông điệp và điều kiện đúng bản được duyệt.
- Hình ảnh sản phẩm không bị chỉnh sai đặc tính cần thể hiện.
- Chữ, phụ đề, hình và tiếng rõ trong điều kiện xem đã thống nhất.
- Đúng số bản, định dạng và phiên bản theo danh mục.
- Quyền dùng tư liệu và phạm vi khai thác được ghi nhận.
Đánh giá sau khi chạy
Khi có quyền truy cập dữ liệu và phạm vi vận hành, hai bên có thể đối chiếu khả năng giữ người xem, lượt nhấp, chuyển đổi và chất lượng khách. Không kết luận mẫu thắng chỉ vì một chỉ số riêng lẻ hoặc lượng dữ liệu còn quá ít.
Hoạt động thử nghiệm và điều chỉnh theo kết quả được thỏa thuận riêng. Doanh nghiệp có thể phối hợp với đội vận hành quảng cáo Meta để đọc kết quả trong bối cảnh chiến dịch.
Lumie không cam kết video lan truyền, số đơn hoặc mức doanh thu chỉ từ việc sản xuất nội dung. Việc tệp đạt nghiệm thu cũng không bảo đảm nền tảng sẽ duyệt quảng cáo trong mọi ngành hàng và tình huống.
Nếu cần đối chiếu từng phiên bản quảng cáo với hành động trên website, hãy chốt quy ước nội dung cùng phạm vi cài đặt đo lường chuyển đổi. Thiết lập dữ liệu là đầu việc riêng, không mặc nhiên nằm trong phí sản xuất.
06 · Quyền sử dụng và chuyển thể
Video KOC/KOL, nhạc và hình ảnh có được dùng chạy quảng cáo không?
Cần kiểm tra phạm vi được cho phép trước khi sử dụng hoặc biên tập. Có tệp video, đã trả phí sản xuất hay đã đăng bài không tự động chứng minh doanh nghiệp được dùng mọi thành phần trong quảng cáo trả phí. Kênh và thời gian sử dụng vẫn cần được xác nhận.
Những quyền cần làm rõ
- Kênh sử dụng, thời gian, khu vực và mục đích phân phối.
- Quyền cắt dựng, thêm chữ, lồng tiếng hoặc tạo phiên bản mới.
- Điều kiện dùng hình ảnh/giọng nói của nhân vật và người sáng tạo.
- Giấy phép âm nhạc, phông chữ, ảnh và tư liệu bên thứ ba.
- Quyền bàn giao tệp nguồn, tư liệu quay gốc và lưu trữ.
Khi nội dung đến từ người sáng tạo
Với video từ KOC/KOL, cần phối hợp phần sản xuất và phần hợp tác người sáng tạo. Dịch vụ booking KOC/KOL cho thương hiệu là phạm vi riêng để làm rõ người tham gia, nghĩa vụ nội dung và quyền khai thác.
TikTok mô tả Spark Ads là hình thức sử dụng bài đăng tự nhiên cho quảng cáo; với bài của nhà sáng tạo khác, cần có sự cho phép phù hợp. Quyền trên nền tảng và quyền đối với nhạc, hình ảnh, nhân vật vẫn cần được rà riêng.
Doanh nghiệp chỉ cung cấp tư liệu được phép chia sẻ và sử dụng. Nếu chưa đủ quyền hoặc chưa xác định được nguồn, hai bên chọn phương án thay thế hoặc xác minh bổ sung trước sản xuất. Không lấy nội dung của đối thủ để chỉnh lại thành quảng cáo của mình.
07 · Báo giá theo khối lượng
Giá sản xuất video và thiết kế hình ảnh quảng cáo tính như thế nào?
Báo giá được lập theo ý tưởng, tư liệu, khối lượng thực hiện và quyền sử dụng, không chỉ dựa vào số giây của video. Một bản dựng ngắn có thể cần quay mới, trong khi một bản dài hơn có thể dùng tư liệu đã sẵn sàng.
Phần sáng tạo và thực hiện
Mức nghiên cứu sản phẩm, kịch bản, thiết kế, số cảnh, nhu cầu quay/chụp và độ phức tạp hậu kỳ. Số mẫu gốc, bản xuất và biến thể được tách trong danh mục để tránh hiểu nhầm khối lượng.
Nhân vật và tài nguyên
Người mẫu/người sáng tạo, địa điểm, sản phẩm mẫu, đạo cụ, di chuyển và tài nguyên có giấy phép. Những khoản này chỉ phát sinh theo phương án được xác nhận, không mặc định đã có trong phí dựng.
Chỉnh sửa và khai thác
Số vòng phản hồi, phiên bản theo kênh/ngôn ngữ, quyền dùng trong quảng cáo và tệp nguồn cần bàn giao. Lịch gấp hoặc thay đổi sau khi duyệt được đánh giá trước, không cộng phí bất ngờ khi bàn giao.
Có thể thuê theo một chiến dịch hoặc thống nhất nhiều đợt nội dung. Phí đăng bài của người sáng tạo, ngân sách quảng cáo và phí vận hành không mặc nhiên nằm trong phí sản xuất. Doanh nghiệp nên yêu cầu báo giá tách các phần này để phê duyệt và đối soát.
08 · Câu hỏi trước khi đặt sản xuất
Câu hỏi về dịch vụ video và hình ảnh quảng cáo
Trước khi đặt sản xuất, cần xác định ai cung cấp tư liệu, ai duyệt và ai sử dụng thành phẩm. Những câu hỏi dưới đây giúp tránh nhầm phạm vi giữa sản xuất, booking và chạy quảng cáo.
Chỉ có ảnh sản phẩm thì có làm video quảng cáo được không?
Có thể đề xuất video từ ảnh, chữ và chuyển động đồ họa nếu phù hợp thông điệp. Lumie cần xem chất lượng ảnh và nội dung muốn thể hiện; những tính năng cần bằng chứng sử dụng thực tế có thể cần quay bổ sung.
Có thể thuê riêng thiết kế hình ảnh mà không làm video không?
Có thể chọn phạm vi hình ảnh. Hai bên chốt số thiết kế gốc, phiên bản sản phẩm, tỷ lệ và thông điệp. Một bộ ảnh nên có mục đích sử dụng rõ để đội quảng cáo biết cách phân phối và đối chiếu kết quả.
Dịch vụ có bao gồm KOC/KOL và đăng bài trên kênh của họ không?
Không mặc định bao gồm. Sản xuất nội dung, hợp tác người sáng tạo, đăng bài và quyền dùng quảng cáo là các đầu việc cần được ghi riêng. Nếu kết hợp, báo giá và lịch thực hiện phải thể hiện trách nhiệm của từng bên.
Có được nhận toàn bộ tệp nguồn và tư liệu quay gốc không?
Danh mục này được thống nhất trước khi thực hiện. Tệp xuất hoàn chỉnh, tệp chỉnh sửa, tư liệu quay gốc và tài nguyên có giấy phép là các nhóm khác nhau. Không phải tài nguyên nào cũng có thể chuyển giao hoặc sử dụng không giới hạn.
Nếu quảng cáo không hiệu quả thì có được làm lại miễn phí không?
Cần phân biệt lỗi so với yêu cầu đã duyệt với kết quả phân phối. Việc sửa lỗi thuộc điều kiện nghiệm thu; làm thêm ý tưởng, thay thông điệp hoặc thử phiên bản mới theo dữ liệu thuộc phạm vi được thỏa thuận riêng. Không dùng doanh số làm tiêu chí duy nhất cho hợp đồng chỉ sản xuất nội dung.
09 · Chuẩn bị yêu cầu sản xuất
Gửi sản phẩm và mục tiêu để nhận đề xuất phạm vi
Cho Lumie biết sản phẩm, người xem cần tiếp cận, kênh dự kiến chạy và ngày cần có nội dung. Nếu đã có tư liệu, gửi đường dẫn được phép chia sẻ để đội ngũ đánh giá phần có thể sử dụng và phần cần bổ sung trước khi báo giá.
- Mục tiêu chiến dịch và thông điệp cần truyền tải.
- Ảnh/video hiện có, nhận diện và thông tin sản phẩm đã xác nhận.
- Loại nội dung cần làm, kênh sử dụng và yêu cầu về quyền khai thác.
- Người duyệt, lịch mong muốn và hạn chế cần lưu ý.
Không cần gửi mật khẩu tài khoản hoặc tài liệu mật ở bước đầu. Phương án sản xuất, đầu ra, chi phí và tiến độ được xác nhận trước khi triển khai.